LED照明企業如何抓住時機 警惕發展“虛火”
中國工業網訊? “LED照明產業的發展已經到了非常關鍵的時間點。”在日前舉行的“點亮中國家庭節能計劃”媒體發布會上，國家半導體照明工程研發及產業聯盟副秘書長楊蘭芳表示，在目前LED產業新上項目出現產能過剩的情況下，企業如何打開市場局面成為發展難題。一方面，隨著技術的成熟和成本下降，LED照明應用范圍越來越廣泛，未來將會掀起一波進入家庭的浪潮；另一方面，國際大廠的整合競爭不斷加劇，在這一波浪潮中，國內LED照明企業如何抓住時機打造品牌、提供性能可靠的優質產品非常重要。
警惕發展“虛火”
近年來，受到稅收減免、補貼和廉價工業用地等優惠政策吸引，國內外企業紛紛投資戰略性新興產業領域中的LED照明產業。由于國內產能過剩，目前這一產業正逐漸進入洗牌期。相關數據顯示，去年年底，僅深圳倒閉的LED企業就有80多家。
“目前，幾乎各個省份都在布局LED照明產業，包括各省下面的地市縣也都在布局。據不完全統計，全國有2000多個縣基本已布局或將著手布局這一產業。”中國照明電器協會副理事長兼秘書長陳燕生表示，前些年，一些地方政府急功近利，為了追求地區生產總值紛紛上馬LED照明項目，造成LED照明產業投資過熱，重復建設及同質化競爭嚴重，整個產業呈現出“虛火”之象。目前一些地方政府已開始重視這一問題，但有些地方仍在走重復建設的老路。
“目前LED產業新上項目出現了產能過剩問題。”楊蘭芳表示，LED照明產能過剩，讓整個LED照明產業在發展過程中遇到瓶頸。盡管國內LED照明企業眾多，但企業大多小而分散，具有影響力的大品牌企業還沒有出現。
“產能過剩是存在的，如果不承認這一點就不是實事求是。”陳燕生表示，目前LED照明產業是結構性的產能過剩，無論上游還是下游都出現了這一情況。
“現在很多產業，比如說鋼鐵產業是產能過剩，光伏產業也存在產能過剩問題。對于LED照明產業，我認為現在也是產能過剩。”陳燕生說。
同時，陳燕生強調了工業和信息化部部長苗圩近日提出的“適度產能過剩”觀點。苗圩指出，從1992年我國轉向社會主義市場經濟以后，逐漸出現商品過剩和產能過剩的現象，但這本身不是一件壞事，只有適度的過剩才會有企業競爭，如果都是短缺，企業就沒有動力。但苗圩同時強調，如果一個行業產能嚴重過剩，就需要引起足夠的關注并采取措施。比如一個行業產能利用率低于75%或者70%就值得警惕，因為這會引發企業間惡性競爭，甚至引發系統性風險。對不同行業而言，當產能利用率低于某個值的時候，就值得警惕了。如果產能過剩是“適當的過剩”，政府應該容忍甚至樂見其成。
“保證LED照明產業健康有序發展，政府不要干預過多，應該充分發揮市場的作用，讓市場來配置資源。”LED照明專家、東南大學教授楊正名表示，前些年，在技術和產品不成熟的時候，政府在對待LED照明產業的發展問題上有些拔苗助長，現在LED照明產品已進入成熟期，政府在推廣應用上要以引導為主，避免在微觀領域干涉過多。
“下一步，LED行業將進入洗牌期。優勝劣汰的生存法則將殘酷上演。”陳燕生說。
前景仍被看好
盡管產能出現結構性過剩，但LED照明產業的前景仍被一致看好。
“今年全國‘兩會’剛剛結束時，科技部專門召開會議，討論未來的戰略性新興產業中哪些產業可以做大，LED照明產業被看好。”楊蘭芳透露，LED照明產業有望在2020年達到百億美元的規模。
今年2月國家發改委、科技部、工業和信息化部等六部委聯合發布的《半導體照明節能產業規劃》要求，LED照明節能產業產值年均增長30%左右，2015年達到4500億元（其中LED照明應用產品1800億元）；產業結構進一步優化，建成一批特色鮮明的半導體照明產業集聚區；形成10-15家掌握核心技術、擁有較多自主知識產權和知名品牌、質量競爭力強的龍頭企業。隨著這一規劃的出臺，業界普遍看好LED照明產業的發展前景。
“中國照明學會和華通仁信息公司共同承擔的LED照明產品市場調查分析已經連續做了3年，通過對我國東、中、西部地區城鄉各類用戶的走訪及各方面公布的數據分析顯示，2011年我國LED照明用電為6023.21千瓦時，占全社會用電4528億千瓦時的13.3%，比照以前的數據，不僅LED照明用電的絕對值增加，而且其相對值也有緩慢上升。”中國照明學會理事長徐淮表示，城鎮化的推進促進了LED照明的消費需求。自1996年以來，綠色照明工程及推進安全、舒適、節能、環保的LED照明行動一直受到國家和社會的重視，但LED照明普及仍任重道遠。
“LED照明產品最近幾年搞得很紅火，未來還有很大的發展空間。”陳燕生表示，2003年科技部組織成立國家半導體照明協調領導小組，啟動了國家半導體照明工程。10年來LED照明產業發展很快，LED照明產品的應用越來越廣泛。
據統計，截至2012年，我國LED照明產業規模從2003年的90億元增加到近2000億元，年均增長超過35%；我國已成為全球LED封裝和應用產品重要的生產和出口基地，其中民營企業成為產業主力軍，產值超過10億元的企業數量不斷增多，19家以LED為主營業務的企業在資本市場上市。
業內專家普遍認為，未來LED照明進入家庭是產業發展的必然趨勢，也是目前LED照明企業應對產能過剩，打開家庭照明市場的關鍵抓手。
“近年來，隨著制造與應用技術的快速發展，在國家政策的引導下，半導體照明從裝飾、顯示、信號等已得到廣泛應用的領域進入普通照明領域，從室外進入室內。”徐淮說，這是一個龐大的市場，但LED照明產品進入家庭目前來看是一件比較困難的事。因為消費者對價格及裝修帶來的燈具匹配性更為關注。不過，徐淮也肯定地說：“隨著LED產品性價比的不斷提高，隨著LED照明各類燈具的不斷開發，進入家庭是趨勢，是必然。”
“目前國內LED照明產品普及化的主要制約因素在于成本較高，消費者認知不足。”上舜照明首席執行官孫建寧表示，LED燈比白熾燈省電80%，使用壽命為２。5萬－4萬小時，以每天使用3-4小時計算，LED燈的使用壽命可達20年以上。
“這么好的燈為什么老百姓沒有大規模購買？原因是太貴了，白熾燈1-2元錢一只，節能燈十幾元、二十幾元一只，而LED燈泡五六十元甚至上百元一個，可以說是燈泡中的‘奢侈品’。”孫建寧表示，為解決LED照明產品價格不夠“親民”的難題，上舜照明率先嘗試線上模式，與電商京東展開合作，“京東完善的供應鏈服務體系可以優化產品供應，節省中間環節成本，同時網購平臺可以實現低成本全角度地展示產品，更有利于節能產品在消費群的推廣普及”。
對于上舜照明與京東合作，開啟LED照明產品互聯網線上銷售先河，拓展家庭照明市場的模式，專家們予以高度肯定。
“現在很多企業都面臨打開市場的問題。如果上舜照明可以通過網絡渠道做成‘親民’的價格，還是很有競爭力的。”楊蘭芳表示，國家半導體照明工程研發及產業聯盟在前一階段對渠道進行了調研，目前國內LED企業有70%的渠道集中在工程渠道和OEM出口渠道，對于終端消費渠道還處于剛剛起步的階段。大賣場的渠道很多但入駐成本很貴，傳統渠道的周期也很長。隨著電子商務的出現，LED照明企業看到了一種新的選擇。
“由于電商的進入門檻較低，見效又很快，可以快速地打開渠道，網絡平臺給LED中小企業帶來一種新的選擇。”楊蘭芳認為，上舜照明可以利用自己的技術優勢和產業鏈控制優勢生產出一些品質有保證、價格進一步降低的產品；京東可以利用其電商平臺，縮短從生產企業到用戶之間的距離，降低渠道成本。這樣的強強聯合會對LED照明產業的終端消費渠道起到很大的帶動作用，逐漸形成有影響力的品牌，建立起用戶信心。
據悉，雷士照明、佛山照明等企業都在終端發力，推動LED照明產品進入尋常百姓家。據雷士照明內部人士透露，目前雷士照明已經成立電子商務部門，通過與電商合作，計劃在天貓、京東商城上架雷士照明的產品，“線上產品不會和線下原有產品一樣，我們會專門針對電商渠道來設計產品，避免對原有渠道的沖擊，屆時，電商渠道產品的價格會比線下優惠”。